广交会发布跨境电商白皮书，我国卖家仍然“霸榜”亚马逊

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10月18日，“新业态·新途径赋能外贸多元化开展论坛”在第136届广交会期间举行，助力外贸企业活跃运用跨境电商等新业态拓宽国际商场、立异商业形式。

论坛发布了《2024跨境电商洞悉白皮书》（下称《白皮书》），为中小外贸企业解码全球商场的爆品时机。《白皮书》指出，无论是货架电商仍是内容电商，美国仍是跨境商家的主力商场。此外，获益于中产阶级规划扩张，移动付出技能和物流基础设施的改进，东南亚、拉美和非洲等地也将成为2024-2025年电商快速增加的首要区域。

我国卖家“霸榜”亚马逊

亚马逊是全球最大的在线零售渠道之—，也是货架电商的代表渠道。ECDB数据计算显现，美国是亚马逊的首要商场，2023年，美国站的出售额到达3956亿美元，约占全球出售总额的40％以上。美国顾客高度依靠亚马逊进行在线购物，流量和GMV（产品交易总额）稳步增加。

“我国企业仍是亚马逊渠道上首要的供货商。”PingPong SaaS事务负责人蒋超表明，我国第三方卖家全体实力微弱，美国站2024上半年全类目我国卖家销量占比约为39%。《白皮书》指出，我国卖家在13个大类下都坚持40％以上的商场比例，上半年销量占比最高的3个类目分别是家居与厨房、电子产品、服装&鞋子&珠宝。

广交会第一期展出的高精尖产品是PingPong SaaS现在正力推的品类。“以这几天招引很多境外采购商的泳池清洁机器人为例，这个品类在跨境电商鼓起前，简直百分百都是海外品牌的全国，但我国品牌经过跨境电商出口后，针对顾客运用痛点，研发了太阳能充电、无线及主动爬坡等功能，成功抢占了很多比例。”蒋超承受记者采访时表明。

作为家庭刚需，家居与厨房大类产品下的机器人类目产品也在全球范围内掀起了消费热潮，尤其是扫地机器人。PingPong鸥鹭计算发现，2024年5月份，亚马逊美国站“robot”（机器人）查找词的总查找量到达444万次以上，抢手查找词包含“robot vacuum（机器人吸尘器）”“litter robot（主动猫砂盆）”等。

《白皮书》还指出，每年11-12月，是robotic vacuums(机器人吸尘器)的出售旺季，顾客对老练产品有继续需求，一起也愿意为新功能买单。2023年，该类目全年预估出售额约 6.71亿美金；本年一季度预估出售额同比上一年下降10%，由此可见该类目已趋近老练，商场全体增速有所放缓。

TiKTok Shop美区处盈利期

近年来，以TikTok Shop为代表的内容电商敏捷兴起，并由商城、短视频、直播三个部分组成GMV来历，构筑起全闭环电商形式。现在，TikTok Shop敞开国家包含泰国、越南、菲律宾、印尼、马来西亚、新加坡、沙特、英国、美国等国家和区域。

受文明及消费习气差异，不同国家和区域的抢手出售品类和GMV首要来历有所不同。依据《白皮书》，印尼和马来西亚商场穆斯林时髦类目占比分别为14％和19%，位居品类结构前三；美国商场收藏品占比8%，占有热销品类第三名。东南亚区域以直播带货为主，美国以达人分销和短视频带货为主。

别的，美国是本年TikTok Shop内容电商布局的首要商场之一。

据揭露报导， TikTok Shop估计2024年将其在美国的电商事务规划扩展十倍，到达175亿美元。在TikTok Shop跨境电商全保管黑五启航大会上，渠道揭露了其美区内容场的GMV增速高达557%，有动销的电商达人数量每个季度均坚持70％以上的增加。

《白皮书》以为，TikTok Shop美区现在处于开展盈利期，各类目出售额本年上半年均出现增加趋势。其间，美容及个人护理、女装及内衣、健康、运动及野外、手机和电子产品是美区出售额排名靠前的5大类目，2024年上半年类目出售额均超越1亿美金。

蒋超表明，关于外贸企业来说，要想快速捉住内容电商的趋势和盈利，必须在科学选品的基础上，充沛了解短视频内容生态、达人生态，从而实现用内容营销撬动流量和销量的方针。

文、图｜记者孙绮曼

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