河南洛阳二里头夏都遗址博物馆，游客在选购文创产品。裴 飏摄
融入现代审美的三彩小马和三彩侍女俑文创。人民日报记者 张文豪摄
河南洛阳，一款冰箱贴卖出几十万件，“冰箱贴是年轻人的到此一游”登上交际渠道热搜榜；一匹三彩小马让三彩技艺再度出圈，带动非遗进入寻常百姓日子；一场寻迹洛神赋扮演带领观众一眼千年，古今共话十三朝古都前史……从饰品到扮演，这些文明构思产品为啥这么受欢迎？带着疑问，记者进行了看望。
切中需求——
把文明带回家
隋唐洛阳城应天门遗址广场，一家名为“洛阳礼物”的文创门店人潮涌动。满是冰箱贴的墙面前，站满了细细挑选的游客。
拿起一个铜爵造型的冰箱贴，山东游客乔悦在手中重复观看。“这是二里头遗址出土的乳钉纹青铜爵，做得真精巧，还保留了纹样。”她说，在博物馆只能远远欣赏，买个冰箱贴就能够把洛阴文明带回家。在她的旅行包中，文创产品形象有造型心爱的唐朝仕女陶俑，还有龙门石窟等地标性景区。
在洛阳博物馆二楼瑰宝馆，展厅柔光聚集下，一面唐代金银平脱铜镜泛着绿锈。楼下文创区，仿古铜镜反面的纹饰熠熠生辉，镜面照射出游客的花容笑靥。
“咱们以保藏铜镜为原型，提取了鸾凤、花鸟等元素，又结合现代审美、融入不同颜色，规划出了这款便携的朱颜镜。”洛阳博物馆副馆长孙海岩说，铜镜文创推出一年多，出售近9万个、超500万元，有人专门过来复购。
小小文创，为何会有这么大的魅力？
文物带不走，但凭仗文创产品，能够把城市回忆留下来。“不管景区仍是博物馆，总有游客想把文明带回家。这反映了消费需求的改变，即从重视实用价值向心情兴趣价值改变。”洛阴文旅集团文明工业公司董事长、总司理宋伟说，伴随文博热，洛阴文明构思产品开发热情高涨，文创工业迎来新机会，“以‘洛阳礼物’为例，咱们刚开始年出售额仅有一两百万元，2023年打破600万元，上一年更是到达3000万元。全市已有13家直营店，还在各大博物馆和景点持续布点。”
“中华文明博学多才，这些文明基因潜藏在每一个我国老百姓的心底。咱们要做的便是发明性转化、立异性开展，探究现代化表达方式，让传统文明活起来、让艺术融入日子。”我国工艺美术大师、洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和以为，文创，望文生义离不开文明传承，更不能脱离立异发明。
为此，郭爱和提出“三彩日子化”“洛阳三彩”的概念。他解说，三彩并非只要三种颜色，也不只限于唐代，“咱们探究从陶瓷到釉画，再到适意三彩的立异，并在坚持艺术性的一起，开宣布更多合适群众消费的文创产品。”
现在，唐三彩中常见的马、骆驼等造型，形状更多元，颜色也更丰厚。在洛阳“镇捣蛋”等文创店，憨态可掬的三彩小马除了传统配色，还有粉色、水蓝色等契合年轻人审美的莫兰迪色系。三彩小马、三彩侍女俑的文创组合，成为不少游客的到店挑选。
立异供应——
使文物活起来
文创产品已不局限于冰箱贴、文物盲盒等小商品，“文明+”的理念正融入市民的衣食住行。
市面上鲜花饼易购，但立体的多彩牡丹花酥你见过吗？在洛阳西工区南北李记，传统文明与现代规划奇妙结合，造型精巧的糕点带来满满的我国风与洛阳味。
“来洛阳之前，我就在网上看到这款九宫格牡丹花酥，配色美观、造型精巧，一会儿就‘种草’了。”虽然南北李记不在洛阳景区周边，浙江游客张帆仍是特地跑了一趟。
除了文创小吃，大型宴席也被植入了浓浓的文明味。跟着夜幕降临，坐落洛阳定鼎门广场邻近的宴全国河洛榜首宴开席。伴跟着歌舞、剧情扮演，一道道菜肴被端上餐桌，为游客奉上一场味蕾与视听盛宴。
“咱们想通过日常餐饮，给游客带来沉溺式文明享用。在详细规划中，宴席坚持了高度的文明一致，从餐具的原料、颜色、形制到菜肴的挑选、取名，既保有洛阳水席的传统特征，也统筹全国各地游客的口味偏好，包含舞美环境规划，都必须精雕细镂。”门店店长郭春利说。
“万物皆可文创。它能够与任何一个职业彼此磕碰、赋能、交融，洛阳也正朝着大文创的方向尽力。”洛阳龙门文明构思工业研究院院长王启蒙说，十三朝古都文明见识深沉，有二里头、龙门石窟等遗址遗址，有洛阳牡丹、洛阳三彩等文明符号，还稀有不完的前史人文故事，“凭仗先进技术，文创工业正在探究更多现代化立异性表达”。
接近洛阳龙门高铁站，近年来新开业的大河荟成为不少游客打卡地。光电声影交错中，《寻迹洛神赋》扮演构建了数字化、跋涉式文明体会空间，通过数字影像、机械设备与现场演艺的完美结合，为观众带来河图洛书、洛神赋、龙门石窟等前史演绎故事。
“《寻迹洛神赋》满意了游客精神上的文明享用需求。花大力气开发这款文创项目，也是为处理洛阳过境游的痛点。”国晟集团商业开展公司董事长裴纪辰说，曾经不少游客来了洛阳，看完龙门石窟等地标，当天就走了。怎么把游客留下来？洛阳挑选用文创工业来破题。“通过打造大河荟这个归纳商业体，让游客坐下来、住下来。大河荟完成全业态运营一年，成为洛阳新的网红打卡地。”裴纪辰说。
打造精品——
让文明走出去
文创的魅力，还在于其世界性。
洛阳地脉花最宜，牡丹尤为全国奇。人世四月，怒放的洛阳牡丹引得游人如织。在洛阳牡丹瓷股份有限公司的非遗体会基地，几名外国游客正在制造永不凋零的“牡丹花”。以花为媒，以瓷为墨，指尖流通间，一朵朵牡丹绽放在莹白瓷器上。
“得益于过境免签方针，越来越多外国游客了解并喜爱上了牡丹瓷产品。咱们抢抓机会，进一步开辟海外商场，让以牡丹瓷为代表的我国非遗元素走出国门，走向世界。”洛阳牡丹瓷股份有限公司总司理贾社丽说，通过传承和发扬唐白瓷烧制技艺，交融众家陶瓷工艺，纯手工制造经高温淬炼出的立体花瓣，成为世界游客保藏的东方艺术臻品。
在洛阳狂药酒厂，一批狂药酒正被打包装运，预备发往海外。“上一年5月，咱们的一款高品质口粮酒‘狂药红’初次出口英国。本月，咱们又收到了一批5000箱的世界订单。”狂药酒厂海外出售司理温晓晓说，他们还和二里头夏都遗址博物馆跨界，罗致保藏文物绿松石兽面纹铜牌饰的构思，在上一年联名推出了新品。
跟着我国过境免签方针的全面实施，古都洛阳正以厚重的前史见识与立异的文明表达，吸引着全球游客的目光。“现在洛阳不只有龙门石窟、白马寺等世界文明遗产，更凭仗牡丹瓷、唐三彩等许多特征文创产品，成为外国游客了解中华文明的新窗口。海关将持续活跃执行通关便当化办法，服务好企业，捉住新机会，让洛阴文创走向世界，提高城市的世界影响力和美誉度。”洛阳海关副关长张强说。
调研中，一些采访目标表明，通过多年沉积和各方合力，洛阳的文创工业链现已相对老练，但文创品牌刻画、文明内容发掘无止境。洛阳八部分联合印发《关于推动试点博物馆文明构思产品开发的若干办法》，鼓舞文博界立异运营形式，首先作出文创开发探究，供应更高质量的文创产品供应。
“博物馆是一个城市甚至一个国家的文明符号。在洛阳，各类博物馆、纪念馆已超越110家。当时，洛阴文创工业形成了‘颠覆性构思、沉溺式体会、年轻化消费、移动端传达’的一致，并在此基础上提炼出洛阳的文明符号系统，打造兼具世界辨识度和工业带动力的城市文明IP。”王启蒙说。
来历：人民日报
作者: 罗珊珊 张文豪
